Сервіс, який виступає в ролі посередника під час купівлі та продажу посилань, називається біржею посилань. Зазвичай біржі посилань являють собою веб-ресурси, що надають зручний функціонал для підбору донорів посилань і проведення транзакцій. Покупцями посилань є власники веб-сайтів і SEO-оптимізатори, які прагнуть збільшити зовнішню кількість посилань.
Продавцями посилань виступають веб-майстри, для яких це часто є основним джерелом доходу. За допомогою інструментів, що надаються біржею посилань, покупці можуть обирати майданчики для розміщення зовнішніх посилань, з огляду на такі важливі параметри донорських сайтів, як DR і PR, рівень вкладеності, тематика, вік домену та інші.
Посилання, доступні для купівлі на біржах посилань, зазвичай бувають двох типів:
- Вічні посилання (після купівлі посилання буде доступне протягом усього існування донорського сайту).
- Тимчасові посилання (їх розміщення оплачується щомісяця).
Однак важливо зауважити — тимчасові дешеві посилання низької якості можуть спричинити накладення санкцій з боку пошукових систем.