Клікабельність (або коефіцієнт клікабельності, англ. Click-Through Rate, скорочено CTR) – це показник, що використовується в інтернет-маркетингу та аналітиці веб-сайтів, який вимірює ефективність онлайн-реклами, електронних листів, веб-сайтів та інших інтерактивних елементів. Коефіцієнт клікабельності виражається у відсотках і розраховується за такою формулою:
CTR = (Кількість кліків / Кількість переглядів) * 100Де:
- Кількість кліків – це кількість разів, коли користувачі клікнули на конкретний елемент (наприклад, рекламне оголошення, посилання або банер).
- Кількість переглядів (або показів) – це загальна кількість разів, коли цей елемент був відображений перед користувачами.
Високий CTR зазвичай вважається позитивним показником, оскільки він вказує на те, що великий відсоток користувачів реагує на конкретний елемент або оголошення, переходячи по ньому. Це може бути особливо важливо в контексті інтернет-реклами, де високий CTR може вказувати на ефективність кампанії.
Однак слід пам’ятати, що CTR не завжди повністю відображає успіх або якість кампанії. Наприклад, високий CTR може бути досягнутий за рахунок кліків від користувачів, яких реклама в підсумку не зацікавила, і які швидко покинули сайт. Тому, крім CTR, маркетологи зазвичай аналізують й інші метрики, як-от конверсійна вартість кліка і загальна конверсійна ефективність, щоб краще розуміти результати своїх маркетингових зусиль.