У сфері чорного SEO часто використовують сайти низької якості з нерелевантним для користувачів контентом, націленим на просування за рідкісними або середньочастотними пошуковими запитами. Ці сайти, відомі як дорвеї, зазвичай створюються автоматично з використанням спеціалізованих інструментів і програмного забезпечення.
Термін “дорвей” походить від англійського “doorway”, що означає “дверний отвір”. Цю назву підібрано не випадково: такі сайти слугують входом, через який відвідувачі перенаправляються на основний сайт, що потребує трафіку і просування.
Найчастіше перенаправлення відбувається автоматично, і користувачі навіть не встигають помітити непотрібний контент дорвея. Однак існують і варіанти, де серед нісенітниці розміщується посилання на перехід, супроводжуване пропозицією перейти на основний сайт (ця тактика часто застосовується в сірому SEO).
Раніше пошуковим системам було складно ідентифікувати дорвеї серед величезної кількості сайтів, оскільки вони були оптимізовані для конкретних запитів. Але з урахуванням зростаючого впливу поведінкових факторів на ранжування, дорвеї тепер легко виявляються і видаляються з пошукових індексів. У підсумку їхні поведінкові показники не можуть бути позитивними.
У сучасних умовах використання дорвеїв стає економічно недоцільним: на їх створення, хоч і в невеликих обсягах, витрачаються кошти. До того ж виявлення таких сайтів і накладення на них санкцій стають дедалі частішими, що призводить до фінансових втрат.