Гостьовий постинг являє собою процес створення контенту, зазвичай текстового, з розміщеним у ньому посиланням на сайт, який потребує розширення свого посилального профілю, з подальшою публікацією цього контенту на сторінках стороннього веб-ресурсу.
Офіційні заяви Google підкреслюють, що гостьовий постинг є неприйнятним методом просування і належить до категорії посилального спаму.
Проте, якщо посилання, що містяться в опублікованому контенті, виглядають природно, пошукові системи навряд чи зможуть розпізнати порушення. У результаті веб-сайт, який просувається через гостьові пости, отримує зворотні посилання, які благотворно позначаються на його позиціях у пошуковій видачі. Крім того, такий підхід призводить до додаткового потоку трафіку з веб-ресурсу, на якому розміщується гостьовий пост. У підсумку гостьовий постинг можна віднести до сірого SEO, методи якого можна використовувати, але з обережністю.
З погляду власника сайту, на якому публікуються гостьові пости, такий підхід також має свої переваги: збільшується кількість контенту, який водночас є різноманітним і написаним різними авторами, що може сприяти поліпшенню поведінкових факторів сайту.