Медійна реклама — це вид реклами, який охоплює розміщення рекламних матеріалів на веб-сторінках, у мобільних додатках, на відеоплатформах і в соціальних мережах. Ці рекламні матеріали можуть набувати різних форматів, таких як:
- Банери – графічні зображення або анімації, розміщені на веб-сайтах, які можуть бути статичними або інтерактивними.
- Відеореклама – короткі відеоролики, які показуються до, під час або після відеоконтенту на відеоплатформах типу YouTube.
- Реклама в соціальних мережах – публікації та сторіс у соцмережах, як правило, забезпечені тегом “реклама” або “спонсорований контент”.
- Спливаючі вікна і спливаючі банери – вікна або банери, які з’являються поверх контенту веб-сторінки, іноді заважаючи користувачеві, доти, доки він не закриє їх або не перейде за їхнім посиланням.
- Реклама на основі пошукових запитів – рекламні оголошення, які з’являються в результатах пошуку, коли користувач шукає певні ключові слова в пошукових системах, таких як Google або Bing.
- Контекстна реклама – рекламні оголошення, що відповідають тематиці або змісту веб-сторінки, на якій вони розміщені.
- Рекламні мережі та платформи – послуги, які пов’язують рекламодавців із веб-сайтами та додатками, готовими розмістити їхню рекламу.
- Нативна реклама – рекламні матеріали, які зовні та за стилем нагадують звичайний контент на сайті, але які насправді є рекламою.
Медійна реклама в мережі інтернет має ключову особливість, яка відрізняє її від традиційних форм реклами в ЗМІ – можливість активної взаємодії з її елементами. Уся інтернет-реклама завжди містить у собі лінк, який дає змогу користувачам перейти на веб-сайт рекламодавця. Це означає, що потенційному клієнту не потрібно перейматися записом інформації, що його цікавить, і контактних даних, тобто виконувати “зайві” кроки, які істотно знижують ефективність класичної реклами.