Накрутка являє собою штучне збільшення різних показників веб-сайту з метою поліпшення його позицій у результатах пошукових систем. Цей метод просування належить до недобросовісних практик.
Цей термін використовується не тільки в галузі пошукової оптимізації (SEO), а й в інших сферах інтернет-маркетингу. Наприклад, у соціальних мережах накрутка означає збільшення кількості підписників, лайків, переглядів та інших статистичних даних.
Види та методи накрутки
- Накрутка поведінкових факторів – це поліпшення таких показників, як глибина перегляду, відсоток відмов, конверсія, тривалість сесії та інших за допомогою спеціальних ботів або проплачених користувачів. Оскільки поведінкові фактори враховуються під час ранжування, у теорії такі дії мають приносити позитивний результат. Але насправді загрожують санкціями з боку пошукових систем.
- Накрутка посилальної ваги – це безконтрольний прогін сайту каталогами з метою збільшення посилальної маси. Посилання – один із зовнішніх чинників ранжування, тому багато оптимізаторів вдаються до цього методу. Але насправді не настільки важлива їхня кількість, як якість. Неправильне нарощування посилального профілю тягне за собою фільтри пошукових систем і навіть повний бан.
- Накрутка соціальних мереж – підвищення кількості лайків, репостів, переглядів, передплатників і коментарів. Використовується для створення образу розкрученого акаунта і надалі залучення нової “живої” аудиторії.
Методи накрутки показників
- Автоматизований. Існують програми та веб-сервіси, які дають змогу встановити певну послідовність дій на сайті. Ці автоматизовані інструменти можуть бути встановлені на комп’ютері або активовані в режимі онлайн, і протягом заданого часу вони імітують поведінку користувачів.
- Ручний. Користувачі, найняті безпосередньо або через біржі, виконують дії, як-от переходи, перегляди сторінок, кліки за рекламними оголошеннями або поставку лайків за певну плату.
Ознаки, що вказують на наявність накрутки
Пошукові системи навчені розпізнавати недобросовісні методи просування, такі як накрутка. Для виявлення таких недобросовісних дій використовують такі перевірки:
- Відстеження IP-адрес, з яких виконуються дії на сайті. Адреси, з яких спостерігається інтенсивний потік переходів, кліків і переглядів сторінок, піддаються аналізу, а також аналізуються самі веб-сайти.
- Виявлення раптового збільшення активності. Наприклад, якщо протягом кількох місяців у середньому на сайт заходить 100-150 унікальних відвідувачів на день, то поява раптово великої кількості користувачів, наприклад, 1500-5000, за короткий період часу викликає підозри.
- Аналіз стандартної поведінки користувачів. Пошукові роботи можуть виявляти випадки, коли безліч різних відвідувачів виконують однотипні дії в одній і тій самій послідовності.
Наслідки накрутки та ставлення пошукових систем до неї
Власники веб-сайтів часто готові вкладати додаткові кошти в накрутку, прагнучи отримати додаткові вигоди. Однак такі дії можуть призвести до негативних наслідків, таких як песимізація сайту або його повне виключення з пошукових індексів.
Негативне ставлення пошукових систем до таких методів “чорного” SEO-просування цілком зрозуміле. Кожна з цих систем прагне стати найкориснішою і найзручнішою для користувачів платформою для пошуку, і її популярність і прибуток залежать від вибору користувачів.
Різні пошукові системи мають свої власні механізми покарання недобросовісних вебмайстрів. Наприклад, Яндекс блокує ресурси з маніпуляціями поведінковими факторами на термін від 8 до 12 місяців після припинення недобросовісних практик. Цей термін не може бути скорочений і встановлюється автоматично.