Список посилань на веб-сайти, що надаються пошуковою системою у відповідь на певний запит, який введено в пошуковий рядок, називається видачею пошуку. Він складається за допомогою специфічних алгоритмів, заснованих на оцінці сайтів, присутніх в індексі пошуковика.
Пошукова видача також відома під терміном як “СЕРП”, що є абревіатурою англійського терміна SERP (Search Engine Results Page), що означає — сторінка результатів пошуку.
Крім посилань, видача пошуку також містить додаткову інформацію, що допомагає користувачам визначити, чи варто перейти за посиланнями. Ця інформація може включати:
- Заголовок сторінки, до якої веде посилання;
- Короткий опис сторінки (сніпет);
- У разі розширеного сніппета, інформація може включати дату публікації, відео або зображення, рейтинг, мітку на карті, контактну інформацію тощо.
- У результати пошуку також можуть бути включені блоки тематичної контекстної реклами.
Головне завдання спеціалістів з оптимізації пошуку (SEO-спеціалістів) полягає в просуванні сайту клієнта на перші місця (ТОП 3) або, принаймні, в першу десятку (ТОП 10) позицій за певними запитами.