У 2014 році в рекомендаціях Google з оцінки якості з’явився термін E-A-T, що розшифровується як: експертність (Expertise), авторитетність (Authoritativeness), достовірність (Trustworthiness). У грудні 2022 року Google доповнив ці стандарти новим елементом — досвід (Experience), що перетворило E-A-T на E-E-A-T або Double-E-A-T.
Для отримання високих позицій у пошуку Google необхідно демонструвати високі показники E-E-A-T.
Що таке E-E-A-T?
Уявіть ситуацію: ви шукаєте поради з лікування грипу в інтернеті. Яким сайтам ви б довірили своє здоров’я: блогу любителя чи офіційному медичному порталу? Скоріш за все, ви оберете другий варіант. Саме за таким принципом працює E-E-A-T в Google.
E-E-A-T — це абревіатура, яка означає:
- E (Expertise) — експертність. Відображає компетенцію автора в темі.
- E (Experience) — досвід. Показує, що контент базується на реальних знаннях та практичній взаємодії автора з темою.
- A (Authoritativeness) — авторитетність. Відображає репутацію автора чи сайту в своїй галузі.
- T (Trustworthiness) — достовірність. Гарантує, що інформація на сайті правдива та перевірена.
Параметри E-E-A-T є критично важливими для сайтів із категорії YMYL (Your Money or Your Life), контент яких може вплинути на здоров’я, фінанси чи благополуччя користувачів. До таких тем належать:
- медична інформація;
- фінансові поради;
- юридична допомога;
- рекомендації зі здорового способу життя.
Сайти з таким контентом повинні демонструвати високий рівень E-E-A-T, щоб забезпечити точність та користь інформації. Недотримання цих стандартів може негативно вплинути на життя людей.
Як E-E-A-T впливає на SEO?
Google наголошує, що E-E-A-T не є окремим фактором ранжування. Натомість, алгоритми аналізують непрямі сигнали, що корелюють із високим рівнем E-E-A-T:
- позитивні відгуки користувачів;
- експертність і авторитетність авторів контенту;
- якісні зовнішні посилання.
Також Google використовує асесорів, які оцінюють якість сайтів на основі E-E-A-T і допомагають удосконалювати алгоритми.
Як покращити E-E-A-T?
Ось кілька порад для роботи над E-E-A-T факторами:
Підвищуйте експертність контенту
- Залучайте експертів до створення матеріалів.
- Вказуйте авторів статей, їхній досвід та кваліфікацію.
- Використовуйте розмітку Schema.org для авторів, цитат і перевірених матеріалів.
Демонструйте досвід у контенті
- Використовуйте реальні приклади, фотографії, скріншоти чи відео.
- Показуйте практичний досвід автора в темі.
Додавайте авторитетні посилання
- Посилайтесь на перевірені джерела: дослідження, статистику, урядові ресурси.
- Використовуйте посилання на авторитетні медіа та професійні портали.
Підтримуйте актуальність контенту
- Регулярно оновлюйте інформацію на сайті.
- Додавайте нові статті та виправляйте помилки.
Збирайте відгуки
- Мотивуйте клієнтів залишати позитивні відгуки.
- Відображайте їх на сайті чи у профілях компанії.
Перевірте технічні аспекти сайту
- Оптимізуйте швидкість завантаження сторінок.
- Використовуйте HTTPS та SSL сертифікати.
- Забезпечте адаптивний дизайн для мобільних пристроїв.
Додаткові ідеї поліпшення E-E-A-T факторів, які зміцнять довіру Google
| № | Категорія | Елемент |
|---|---|---|
| 1 | Сторінки на сайті | Про нас |
| 2 | Місія | |
| 3 | Керівництво | |
| 4 | Наша команда | |
| 5 | Портфоліо / кейси | |
| 6 | Відгуки клієнтів | |
| 7 | Партнери | |
| 8 | Локації | |
| 9 | З чого почати | |
| 10 | Моделі ціноутворення | |
| 11 | Наш підхід | |
| 12 | Кастомні калькулятори / інструменти | |
| 13 | Політика сталого розвитку | |
| 14 | FAQ | |
| 15 | Нагороди | |
| 16 | Вакансії | |
| 17 | Стати нашим агентом | |
| 18 | Реферальна програма | |
| 19 | Інсайти та новини | |
| 20 | Експертна думка | |
| 21 | Для журналістів | |
| 22 | Наші експерти для ЗМІ | |
| 23 | Історії компанії | |
| 24 | Ключові цінності | |
| 25 | Корпоративна культура | |
| 26 | Етика | |
| 27 | Контакти | |
| 28 | Автори | |
| 29 | Згадки в пресі | |
| 30 | Підписка на розсилку | |
| 31 | Розкриття партнерських відносин | |
| 32 | Про файли cookie | |
| 33 | Як ми проводимо огляди | |
| 34 | Чому нам варто довіряти | |
| 35 | EEAT на сайті | Номери телефонів |
| 36 | Адреси | |
| 37 | Значки довіри | |
| 38 | Блоки з інформацією про авторів | |
| 39 | Посилання на соцмережі (бренда і співробітників) | |
| 40 | EEAT поза сайтом | Активність у соцмережах/YouTube (залежить від ніші) |
| 41 | Профілі у соцмережах | |
| 42 | Гостьові пости / вставки посилань (з згадкою бренда) | |
| 43 | Редакційні матеріали (глибокі дослідження) | |
| 44 | Reddit / Quora (безкоштовне чи платне просування) | |
| 45 | Форуми (те ж саме, що і Reddit) | |
| 46 | Пресрелізи (новини бренда) | |
| 47 | Digital PR (круті посилання та згадки бренда) | |
| 48 | HARO / Connectively | |
| 49 | Відгуки (сайти відгуків + платні статті) | |
| 50 | Підбірки / списки | |
| 51 | Подкасти та інтерв’ю | |
| 52 | Інфлюенсер-маркетинг | |
| 53 | Контекстна реклама (для збільшення брендованих запитів) | |
| 54 | Курси (на сторонніх платформах) | |
| 55 | Книги (Amazon, Goodreads тощо) | |
| 56 | Маркетплейси (Upwork, Fiverr тощо) | |
| 57 | EEAT у контенті | Демонстрація експертності (чому до вас варто прислухатися) |
| 58 | Демонстрація досвіду (особистий досвід) | |
| 59 | Думки, конкретні цифри, історії, деталі | |
| 60 | Унікальні зображення | |
| 61 | Унікальні відео |
E-E-A-T є невід’ємною частиною сучасного SEO. Постійна робота над експертністю, досвідом, авторитетністю та надійністю контенту допоможе вашому сайту отримати кращі позиції у пошуку Google.