Зворотним посиланням називається гіперпосилання, розміщене на іншому веб-сайті, яке вказує на ваш веб-ресурс. Термін “зворотне посилання” походить від англійського слова “backlink”, що означає посилання, яке веде назад. Спочатку цей термін використовували для позначення посилань, отриманих у результаті взаємного обміну між двома веб-ресурсами, але пізніше він став охоплювати всі вхідні посилання. Терміни “беклінк” і “бек” часто використовуються в цьому контексті. Беклінки мають здатність передавати частину ваги сторінки, на якій вони розміщені.
Зворотні посилання складають зовнішню кількість посилань вашого сайту, і їхня кількість і якість (особливо авторитетність і тематика джерел) сильно впливають на позиції вашого сайту в результатах пошукових систем.
З погляду пошукових систем, ідеальний посилальний профіль сайту має формуватися природним чином, на основі якісного контенту, що привертає увагу та стимулює інших розміщувати посилання на нього. Однак у реальності отримання необхідної кількості зворотних посилань власними зусиллями може бути довгим і складним процесом, особливо для досягнення топових позицій.
Тому здебільшого власники сайтів купують беклінки через прямі домовленості з власниками потенційних джерел, або, більш часто, використовують спеціалізовані біржі для купівлі посилань. При цьому важливо стежити за якістю обраних майданчиків і віддавати перевагу вічним посиланням, щоб максимально захистити свій сайт від можливих негативних наслідків з боку пошукових систем, таких як зниження позицій або виключення з індексу.