Веб-сайти, які через розміщені на них посилання передають частину своєї статичної ваги іншим цільовим ресурсам, називаються донорами.
Цей термін походить з англомовного поняття “link juice” – “посилальний сік”. Якщо провести аналогію з переливанням крові, то донор подібний до того, хто надає частину своєї життєвої енергії акцептору, якому це необхідно. Аналогічно відбувається і з передачею статичної ваги (“соком посилання”) – донорські сайти передають свою вагу сайтам акцепторам.
Вага сторінки донорського сайту, що передається через посилання, ділиться рівномірно між усіма посиланнями, що знаходяться на ній. Цей процес передачі ваги акцепторам важливий для поліпшення їхніх позицій у результатах пошукових запитів. Тому наявність великої кількості якісних авторитетних донорів є ключовим фактором для веб-сайтів, що просуваються методами SEO, і враховується пошуковими системами під час визначення їхнього ранжування.
Пошук донорів і розміщення зворотних посилань може здійснюватися через аналіз тематично пов’язаних веб-ресурсів і встановлення зв’язку з їхніми власниками. Найчастіше оптимізатори вдаються до допомоги бірж, що спеціалізуються на продажі посилань, які діють як посередники між донорами й акцепторами.