Інтент у контексті пошукового запиту відображає намір людини, яка вводить певний запит у пошуковик, тобто її основну мету. Слово “інтент” походить від англійського “intent”, що означає “намір”.
Сам пошуковий запит являє собою комбінацію ключових слів, що визначають об’єкт пошуку, проте не показують реальну потребу користувача. Саме ця потреба і називається інтентом.
Google робить усе можливе, щоб точно вгадати наміри користувачів і надати найбільш підходящі результати. Вибір вебсайтів для видачі відбувається не тільки виходячи з ключових слів у змісті, але також з огляду на контекст запиту. Це означає, що справжня мета і суть запиту відіграють важливішу роль, ніж просто використані слова.
Наприклад, якщо користувач вводить запит “телефон Харків”, найімовірніше, його цікавить телефонний довідник міста, а не купівля мобільного пристрою. У відповіді на такий запит видача буде відповідною.
Типи інтенту
При створенні контенту важливо враховувати інтент запиту, щоб мати можливість привернути користувача на кожному етапі пошуку.
Інформаційний
Більшість запитів приносять інформаційну спрямованість. Люди вводять їх у пошукові системи, щоб отримати відповіді на конкретні запитання. Ці запити застосовуються не тільки в робочій або навчальній сфері, а й у повсякденному житті, наприклад, щоб вирішити, чи варто здійснювати певну покупку.
Навігаційний
Інтент навігаційного запиту полягає в пошуку певного веб-сайту або інформації про нього. Оптимізація таких ключових слів доцільна тільки тоді, коли вони пов’язані з вашим брендом.
Комерційний
Введення комерційного запиту виражає бажання і намір людини купити певний товар або скористатися послугою. Мета полягає у виборі магазину або компанії.
Як визначити інтент пошукового запиту
Для виявлення сенсу інтенту в ключовому запиті можна скористатися методом ручного пошуку. Для цього виконайте такі дії:
- Відкрийте браузер у режимі інкогніто (приватний перегляд).
- Перейдіть на вашу бажану пошукову систему.
- Введіть запит, який вас цікавить.
- Ретельно проаналізуйте результати пошуку, звернувши увагу на сторінки, які перебувають у верхній частині списку (ТОП), а також на інформацію, представлену в блоці із суміжними питаннями.